Prema preliminarnim podacima IDC-a, u trećem tromjesečju 2026. globalno je isporučeno 255,3 milijuna pametnih telefona, čak 22 posto manje nego prošle godine. To je najveći godišnji pad koji je IDC ikada zabilježio u tromjesečju.
Zbog čega se to dogoilo? Kriv je AI; odatkovni centri gladni su memorije, što je znatno podiglo cijene DRAM-a i NAND-a. IDC navodi da su troškovi memorije porasli približno 350 posto na godišnjoj razini (!) te upozorava da tržište vjeorjatno još nije dotaknulo dno…
Na udaru jeftini mobiteli
Posljedice nisu jednake za sve proizvođače. Apple i Samsung prolaze osjetno bolje od većeg dijela konkurencije jer više skupljih uređaja, gdje postoji više prostora za amortiziranje rasta cijena komponenti. Proizvođači koji se snažnije oslanjaju na jeftinije Android modele imaju znatno manje manevarskog prostora.
To se moglo naslutiti u ranijoj IDC-ovoj prognozi za 2026. godinu. Kompanija je u kolovozu procijenila da će globalne isporuke mobitela ove godine pasti 16,7 posto, na nešto više od milijardu uređaja. Istodobno bi prosječna prodajna cijena trebala narasti čak 27,6 posto, na 581 dolar. Drugim riječima, prodavat će se manje mobitela, ali će oni u prosjeku biti mnogo skuplji.
Posebno je ugrožen najjeftiniji dio tržišta. Kada DRAM i NAND višestruko poskupe, proizvođač telefona od 100 ili 150 eura nema mnogo mjesta za rezanje marže. Može povisiti cijenu, smanjiti količinu memorije ili pohrane, koristiti slabije komponente ili jednostavno odustati od pojedinog modela. Nijedna od tih mogućnosti nije osobito dobra za kupca.
Samsung i Apple povećavaju udio
Zanimljivo je da ni najveći nisu imuni na pad. Prema IDC-ovim podacima za treće tromjesečje, Samsungove i Appleove isporuke također su pale, ali znatno manje od ukupnog tržišta. Zato oba proizvođača povećavaju svoj tržišni udio dok su Xiaomi, Oppo, vivo i drugi proizvođači zabilježili veći pad isporuka.
To ne znači nužno da kupci masovno prelaze na Samsung i iPhone. U ovakvom tržištu udio može rasti i kada prodaja pada, pod uvjetom da konkurencija pada još brže. No pokazuje koliko je u trenutačnoj krizi važna kombinacija velikih nabavnih količina, dugoročnih ugovora s dobavljačima i većeg udjela premium uređaja.
AI više nije samo značajka u mobitelu
Ironija je prilično očita. Proizvođači predstavljaju umjetnu inteligenciju kao jedan od glavnih razloga za kupnju novog mobitela, ali upravo golema ulaganja u AI infrastrukturu donose nered na tržištu mobitela.
Podatkovni centri troše ogromne količine napredne memorije, a proizvođači čipova logično daju prednost segmentima u kojima mogu ostvariti veću zaradu. Mobiteli, računala i druga potrošačka elektronika zato se bore za kapacitete koji su donedavno bili mnogo dostupniji.
Problem nije ograničen samo na telefone. Sličan pritisak već se vidi i na tržištu osobnih računala, gdje rast cijena memorije također podiže troškove proizvodnje. Ako se sadašnji trend nastavi, 2027. bi mogla biti neugodna godina za sve koji planiraju kupnju elektronike s većom količinom RAM-a i pohrane.
Što to znači za kupce u Hrvatskoj?
Ne treba očekivati da će svaki mobitel preko noći poskupjeti 20 ili 30 posto. Maloprodajne cijene ovise o zalihama, ugovorima distributera, akcijama i životnom ciklusu pojedinog modela. Stariji uređaj kojeg trgovac već ima na skladištu nije izravno pogođen današnjom cijenom memorije.
Veći problem mogao bi se vidjeti kod novih generacija. Proizvođači mogu zadržati približno istu početnu cijenu, ali ponuditi skromniju osnovnu konfiguraciju ili smanjiti popuste. Druga mogućnost je pomicanje cijelog asortimana prema višim cjenovnim razredima, što se već vidi u IDC-ovim prognozama.
Zbog toga će tijekom sljedećih mjeseci biti važnije gledati stvarnu vrijednost uređaja, a ne samo je li riječ o novoj generaciji. Prošlogodišnji model sa 12 GB RAM-a i 256 ili 512 GB pohrane na dobroj akciji mogao bi biti bolja kupnja od njegova nasljednika ako proizvođač bude prisiljen štedjeti zbog skupljih komponenti…
Oporavak neće doći brzo
IDC je još u kolovozu procjenjivao da će nestašica memorije i visoke cijene ostati problem najmanje do 2028. godine. Najnoviji kvartalni rezultat pokazuje da pritisak ne popušta, nego se pojačava.
Razdoblje u kojem smo iz godine u godinu za isti novac dobivali više memorije, više pohrane i snažniji hardver je iza nas…
Izvor: ( preporucamo.com / ITPortal.ba )
